Marketing News

Cách tạo một trang báo chí hiệu quả để thu hút sự bao phủ và liên kết

Bạn có muốn nhận thêm yêu cầu câu chuyện từ các blogger và nhà báo không? Bạn không muốn thấy ngày càng nhiều tin bài đề cập đến thương hiệu của mình? Bước đầu tiên của bạn để xây dựng mức độ phủ sóng trực tuyến nhiều hơn là tạo một trang báo chí hiệu quả. Tại sao nên tạo một trang báo chí? Tôi đã không đếm được bao nhiêu lần tôi muốn tiếp cận với một thương hiệu (thường đó là một công cụ tiếp thị mà tôi tò mò muốn khám phá thêm) và vật lộn để tìm bất kỳ hướng dẫn rõ ràng nào về cách thực hiện. Tôi cũng đã không theo dõi được bao nhiêu lần tôi đã bỏ cuộc khi cố gắng đề cập đến một thương hiệu trên Twitter và không thể tìm thấy tay cầm Twitter của họ ở đâu. Những thương hiệu đó đã bỏ lỡ một cơ hội tốt để được đề cập (thậm chí có thể là một cơ hội bị bỏ lỡ trong việc giới thiệu một người ủng hộ thương hiệu mới). Một trang báo chí được xây dựng tốt sẽ biến cơ hội đó thành hiện thực. Về cơ bản, các mục tiêu chính đằng sau việc xây dựng một trang báo chí là: Thu hút “khách hàng tiềm năng liên kết” (tức là các blogger và nhà báo) bằng cách làm cho thương hiệu của bạn trông thú vị đối với họ. Cung cấp hướng dẫn rõ ràng về cách họ có thể liên lạc (mà không khiến họ băn khoăn). Cung cấp cho bạn khả năng kiểm soát nhiều hơn một chút đối với tình cảm trực tuyến xung quanh thương hiệu của bạn (bằng cách hiển thị các đề cập thuận lợi). Bạn nên tạo một trang báo chí hay một trang báo chí? Có những ưu và nhược điểm nhất định đối với việc thiết lập một trang web chuyên dụng để quản lý tin tức và khuyến khích liên hệ với báo chí. Lợi ích lớn nhất của việc có một trang web riêng biệt là khả năng chiếm nhiều vị trí trong Google cho các truy vấn được gắn thương hiệu của bạn. Google đang cố gắng hiển thị các kết quả đa dạng trên mỗi SERP, nhằm mục đích hiển thị không quá hai kết quả từ cùng một miền cho một truy vấn cụ thể trong các kết quả hàng đầu. Vì vậy, có thêm các trang web sẽ giúp bạn kiểm soát nhiều hơn các SERP tìm kiếm có thương hiệu của bạn. Các công ty lớn hơn thường có một số miền xây dựng bối cảnh trực tuyến bổ sung xung quanh thương hiệu (và kiểm soát nhiều SERP có thương hiệu hơn): Amazon lưu trữ tất cả thông tin cụ thể về thương hiệu trên một miền riêng aboutamazon.com Radix cung cấp một tên miền hoàn hảo cho phòng họp báo của thương hiệu bạn: .press: Ý tưởng miền báo chí Radix Mặt khác, việc xây dựng một trang web riêng biệt đi kèm với cái giá phải trả: Bạn cần thêm tài nguyên để xây dựng, thiết kế và duy trì một thực thể riêng biệt. Tôi để bạn quyết định, nhưng cá nhân tôi nghiêng về một tùy chọn thực thể riêng biệt. 1. Đề cập trong quá khứ Có một vài lý do quan trọng khiến bạn muốn quản lý báo chí hiện tại của mình: Liên kết đến các trang đề cập đến bạn sẽ tăng thứ hạng của các trang đó. Điều này giúp bạn làm nổi bật những đề cập tích cực của mình và do đó, kiểm soát tốt hơn tình cảm trực tuyến của công ty bạn. Với những câu chuyện khác nhau xung quanh thương hiệu của bạn mang lại cho các nhà báo nhiều ý tưởng hơn về các góc độ khả thi cho các bài báo của riêng họ. Việc công khai các đề cập của bạn sẽ khuyến khích nhiều người viết blog giới thiệu bạn hơn (với hy vọng bạn cũng sẽ liên kết với họ từ phần đó). Phần “Như đã nêu trong” cung cấp cho bạn sức mạnh của bằng chứng xã hội. Cả khách hàng và nhà báo của bạn sẽ tin tưởng thương hiệu của bạn hơn khi họ thấy bạn đang được đưa tin. Phần này có thể chứa tất cả các loại liên kết đề cập đến thương hiệu của bạn theo cách này hay cách khác, bao gồm: Đề cập của bạn trên các tờ báo. Các cuộc phỏng vấn của quản lý của bạn. Các bài báo trích dẫn bạn hoặc quản lý của bạn. Bài phát biểu quan trọng của Giám đốc điều hành của bạn, v.v. Bạn cũng nên quản lý các thông cáo báo chí của riêng bạn trong phần này. Nextiva làm rất tốt việc quản lý tin tức về thương hiệu của họ: Ví dụ về trang báo chí tuyệt vời từ Nextiva. Bạn có thể sắp xếp danh sách theo năm để tìm những câu chuyện cũ hơn / mới hơn về thương hiệu. Bạn có thể sắp xếp danh sách theo năm để tìm những câu chuyện cũ hơn / mới hơn về thương hiệu. 2. Thông tin liên hệ Ý tưởng tốt nhất là đặt một người thật ở đây, thay vì một biểu mẫu liên hệ chung chung. EPAM là một ví dụ tuyệt vời về việc làm tốt điều đó: Ví dụ tuyệt vời về việc làm nổi bật liên hệ báo chí của bạn trên trang báo chí của bạn. Biết người cần liên hệ và có thể chọn từ nhiều tùy chọn khác nhau có khả năng khuyến khích nhiều khách hàng tiềm năng liên kết của công ty bạn bắt đầu cuộc trò chuyện. 3. Thông tin công ty “hậu trường” Một lần nữa, một trong những mục tiêu chính đằng sau một trang báo chí tốt là làm cho công ty của bạn trở nên thú vị hơn đối với các blogger và nhà báo, khuyến khích họ nghĩ về nó như một phần của câu chuyện. Cách tốt hơn để làm cho công ty của bạn trở nên thú vị hơn với mọi người là cách nhân văn hóa nó. Hiển thị nhóm của bạn, hình ảnh của bạn, các chuyến đi hội nghị của bạn, các sự kiện từ thiện của bạn. Bạn có rất nhiều điểm độc đáo trong thương hiệu của mình. Chỉ cần hiển thị nó. 4. Hướng dẫn phong cách / Tài sản Cung cấp cho các blogger và nhà báo tài sản bổ sung để đưa vào các bài báo của họ có thể khuyến khích họ tạo ra một bối cảnh bắt mắt hơn. Instagram là một ví dụ điển hình về việc cung cấp các hướng dẫn đầy đủ về cách các blogger có thể sử dụng biểu trưng của họ và nơi tải xuống tệp có độ phân giải cao. Họ cũng cung cấp ảnh chụp màn hình có độ phân giải cao để tải xuống và sử dụng trong các bài báo: Bộ sưu tập nội dung của Instagram là một ví dụ tuyệt vời về hướng dẫn phong cách và nội dung để báo chí sử dụng 5. Các kênh truyền thông xã hội của bạn Cuối cùng, cung cấp các cách bổ sung để liên lạc luôn là một điều tốt ý kiến. Ngoài ra, liên kết với các kênh truyền thông xã hội của bạn sẽ cho phép các blogger và nhà báo gắn thẻ bạn trong các bản cập nhật trên mạng xã hội khi tính năng của bạn xuất hiện trực tuyến. Bên cạnh đó, việc khuyến khích các khách hàng tiềm năng liên kết theo dõi bạn sẽ gắn họ gần hơn với thương hiệu của bạn và có khả năng giữ chân họ. Tối ưu hóa trang của bạn cho khả năng hiển thị không phải trả tiền Cuối cùng, việc xếp hạng trang báo chí (ho
ặc trang web) của bạn cho nhiều truy vấn có thương hiệu (và thậm chí có thể chung chung / không có thương hiệu) là chìa khóa để tạo ra nhiều báo chí hơn. Trình Tối ưu hóa Văn bản sẽ giúp bạn tạo một bản sao hiệu quả cho Báo chí của mình, điều này sẽ giúp nó xếp hạng cao hơn trong Google. Trình tối ưu hóa văn bản sẽ kiểm tra xếp hạng thương hiệu hiện tại của bạn và sử dụng phân tích ngữ nghĩa để trích xuất các khái niệm liên quan để bạn đưa chúng vào bản sao của mình: Bạn cũng nên đưa ra chiến lược thu hút người dùng để đảm bảo những người đã tìm thấy họ trang báo chí của chúng tôi sẽ tiếp tục duyệt trang web. Alter cung cấp một số tùy chọn thu hút người dùng tuyệt vời, bao gồm cửa sổ bật lên dành cho mục đích thoát hiển thị chính xác khi người dùng trang web của bạn sẵn sàng rời đi. Bạn có thể kiểm soát các trang sẽ hiển thị và nội dung chúng sẽ bao gồm: Kết luận Vì vậy, nhiều công ty đang chủ động với các chiến thuật mua lại liên kết và đưa tin, nhưng họ lại quên mất khía cạnh nội bộ của chúng. Trước khi đầu tư vào tiếp cận email báo chí, hãy đảm bảo rằng bạn đã thiết lập một trang đích thuyết phục. Bằng cách đó, các khách hàng tiềm năng liên kết sẽ biết tại sao và làm thế nào để đề cập đến bạn khi cung cấp phạm vi bảo hiểm. Việc thiết lập một trang báo chí (hoặc một trang báo chí) là công việc chỉ cần thực hiện một lần, nhưng nó phải được thực hiện để thương hiệu của bạn ngày càng tạo ra nhiều lượt đề cập không phải trả tiền trên web.

  • Trang chủ
  • CRM
  • Email doanh nghiệp
  • Email marketing
  • Marketing News
  • Marketing tổng thể
  • SEO
  • Thiết kế Website
  • Web Hosting
  • Chatbot
  • Related Articles

    Back to top button